Årets julklapp 2026: när den utses och alla vinnare sedan 1988

Årets julklapp är en utmärkelse som HUI Research delar ut varje år i november, några veckor före julhandelns stora rusning. HUI, som tidigare hette Handelns Utredningsinstitut, ägs av Svensk Handel och arbetar med analyser av handeln. Den första årets julklapp utsågs 1988, och 2026 är det 39:e gången.

Årets julklapp har aldrig handlat om vad som ligger flest av under granen.

HUI utgår från tre kriterier, och vinnaren ska uppfylla minst ett av dem. Den ska sälja mycket, räknat i antal eller i värde. Den ska vara en nyhet, eller något som har fått ett nytt uppsving under året. Eller så ska den representera tiden vi lever i. Det sista kriteriet är det som gör listan intressant, och det är också det som skapar diskussion varje år.

Det är alltså inte årets mest sålda julklapp som utses, utan den produkt som bäst fångar en trend. Utmärkelsen kom till 1988 för att locka uppmärksamhet till HUI:s prognos för julhandeln, som dittills hade haft ganska få läsare. Det lyckades över förväntan. I dag hör årets julklapp till de nyheter som säkrast återkommer i svenska medier varje november, och sedan 2012 finns också en sommarvariant, Årets smultron.

Årets julklapp 2026 presenteras onsdagen den 18 november kl. 07.30. Tolv dagar tidigare, fredagen den 6 november, kommer HUI:s julhandelsrapport med prognosen för årets julhandel. Båda datumen har HUI själva meddelat.

Någon kandidatlista publiceras inte, och vinnaren hålls hemlig fram till presentationen. Allt som skrivs om årets julklapp 2026 före den 18 november är därför gissningar, hur säkra de än låter. Vi gissar inte. Sidan uppdateras med vinnaren när den är presenterad.

Den som vill förbereda sig kan titta på mönstret. De senaste vinnarna har oftare handlat om hur vi lever än om ny teknik: stormköket under pandemiåret 2020, evenemangsbiljetten när det åter gick att samlas 2021 och sällskapsspelet 2023. Sedan 2018 har ren teknik nästan försvunnit från listan.

Förra årets vinnare var vuxenleksaken. Med det menade HUI leksaker som vuxna köper till sig själva, som avancerade byggsatser, detaljrika målarböcker och samlarfigurer. Motiveringen var att barnafödandet i Sverige är historiskt lågt och att leksaksbranschen har haft det tufft i flera år. En allt större del av försäljningen kommer i stället från vuxna.

Valet knöt an till en trend som ofta kallas kidult, där vuxna tar upp sådant som tidigare förknippades med barn, och samlargrupper i sociala medier har gett den extra fart. För en gångs skull fick vinnaren många att nicka igenkännande. Den som har ägnat en julhelg åt en byggsats med flera tusen bitar vet att det inte alltid är barnen som håller i manualen.

Året innan, 2024, blev det unisexdoften, och 2023 vann sällskapsspelet, en av få vinnare som nästan alla har köpt någon gång.

Här är hela listan, från den senaste vinnaren och bakåt. Läs den nerifrån och upp, så ser du Sverige förändras: från bakmaskiner och videokameror till robotdammsugare och vidare mot det hemstickade och det man gör tillsammans.

De första åren präglades av hushållsapparater och elektronik som var på väg in i vanliga hem. Bakmaskinen 1988 och woken 1990 säger något om ett växande intresse för matlagning, och videokameran 1989, cd-spelaren 1991 och tv-spelet 1992 om hemelektronik som blev billigare och vanligare. 1993 blev det en doft, alltså parfymen.

Sedan går det fort. Mobiltelefonen blev årets julklapp redan 1994, cd-skivan 1995 och internetpaketet 1996. 1997 vann det elektroniska husdjuret, de små digitala djuren som skulle matas och skötas i en nyckelring, och 1998 dataspelet. Decenniet slutade lite oväntat med boken 1999, som om någon ville påminna om att allt inte måste ha en sladd.

Det nya millenniet började med dvd-spelaren 2000 och fortsatte med ett verktyg 2001 och kokboken 2002. Mössan blev årets julklapp 2003, den platta tv:n 2004 och pokersetet 2005, mitt i den stora pokervågen. Ljudboken vann 2006, långt innan den blev en självklarhet i mobilen, och gps-mottagaren 2007, strax innan kartorna flyttade in i telefonen.

2008 kom en vinnare som inte gick att slå in: upplevelsen. Och 2009 kom kanske den mest omdiskuterade av alla, spikmattan. Den kritiserades för att marknadsföras med påstått vetenskapliga argument, och sedan dess är den det första exemplet många tar till när de vill skämta om utmärkelsen.

2010-talet började med surfplattan 2010 och den färdigpackade matkassen 2011, två saker som snabbt blev vardag i många hem. Sedan följde hörlurarna 2012, råsaftcentrifugen 2013 och aktivitetsarmbandet 2014, åren då hälsa och mätning blev en livsstil.

Robotdammsugaren vann 2015, vr-glasögonen 2016 och elcykeln 2017. Därefter vände listan. Det återvunna plagget 2018 var den första vinnaren som handlade om att köpa mindre nytt. Mobillådan 2019, en låda att lägga telefonen i när man vill vara ledig från den, var ett nästan filosofiskt val, och den blev också mer hånad än de flesta.

Pandemin syns tydligt i listan. 2020 blev stormköket årets julklapp, ett val som speglade ett år då många umgicks utomhus och på avstånd. 2021 vann evenemangsbiljetten, när det åter gick att samlas, även om valet kritiserades för att komma medan smittan fortfarande spreds. 2022 blev det hemstickade plagget årets julklapp, en vinnare som en del tyckte var märklig eftersom den knappast går att köpa i en butik.

Sedan dess har listan fortsatt bort från prylarna, med sällskapsspelet 2023, unisexdoften 2024 och vuxenleksaken 2025. Det är svårt att inte se ett mönster: det som vinner nu handlar om gemenskap, identitet och lek.

Årets julklapp har kritiserats nästan lika länge som den har funnits. Den vanligaste invändningen är att utmärkelsen är ett pr-jippo för att få fart på julhandeln. 2016 sa en företrädare för Sveriges Konsumenter just det. Andra har påpekat att vinnarna ibland är produkter som få faktiskt köper, och varje år hörs samma fråga: ”Vem har ens köpt en sådan?”

Ibland träffar årets julklapp mitt i prick. Ibland blir den ett minne av vad vi trodde var viktigt.

Kritiken är inte fel, men den missar något. Årets julklapp har aldrig utgett sig för att vara en topplista över det som säljer mest. Den är en tolkning av tidsandan, gjord av människor som följer handeln året runt. Ibland träffar den mitt i prick, som med mobiltelefonen 1994 eller ljudboken 2006. Ibland bommar den, och då blir den i stället ett minne av vad vi trodde var viktigt just det året. Båda delarna gör listan värd att läsa.

Bara om den passar mottagaren. Det låter självklart, men det är lätt att köpa årets vinnare till någon som aldrig har visat intresse för den. Årets julklapp beskriver en trend, inte en person. Har din bror byggt modeller sedan han var tio är en avancerad byggsats en fullträff. Har han inte det blir den bara en låda till i förrådet.

Intressant nog håller många av de gamla vinnarna fortfarande som julklappar: boken, ljudboken, upplevelsen, mössan och sällskapsspelet. Det är kategorier, inte produkter, och de passar nästan alla. Fler idéer per mottagare och budget finns bland våra julklappstips, och den som letar efter något till pappa hittar en egen guide om julklapp till pappa. Ska klappen till julklappsleken är sällskapsspelet fortfarande en av de klappar som oftast blir stulen.

Onsdagen den 18 november, halv åtta. Nyhetsuppläsaren säger ”Årets julklapp 2026 är …”, och någon vid frukostbordet frågar vem som ens har köpt en sådan. Det är en svensk novembertradition, lika pålitlig som den första frosten.

Om tjugo år kommer årets vinnare ändå att läsas på samma sätt som vi i dag läser om bakmaskinen och mobillådan: som en liten bild av hur vi levde. Därför är listan värd att spara. Vill du testa släktens minne under julhelgen finns ett färdigt quiz om årets julklappar här nedanför, och fler frågor i vårt julquiz.